快速了解亞馬遜廣告基礎(chǔ)知識(shí)、專業(yè)術(shù)語有哪些？
發(fā)布:2025-4-13 17:23 | 作者:
ggtdfgf | 來源:本站 | 查看:13次 | 字號(hào):
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亞馬遜中國 面對(duì)龐大廣闊的全球市場，如何擴(kuò)大您的品牌知名度，讓您的商品更多的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，從而激發(fā)購買意向，增加銷售機(jī)會(huì)并培養(yǎng)顧客忠誠度，是一個(gè)重要的課題。亞馬遜廣告可以幫助您發(fā)現(xiàn)、吸引來自全球的海量亞馬遜消費(fèi)者，通過影響顧客購物的每個(gè)環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)導(dǎo)流，高效轉(zhuǎn)化，祝您把握全球商機(jī)。對(duì)于新手賣家而言，快速了解亞馬遜廣告的各種基礎(chǔ)知識(shí)、專業(yè)術(shù)語，有助于您更有效地規(guī)劃廣告策略，優(yōu)化廣告投放，提高廣告的投資回報(bào)率。因此，本文小編專門整理了一些賣家常用到的專業(yè)術(shù)語，希望能夠幫助到各位新手賣家。什么是 CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）或 PPC（點(diǎn)擊支付）廣告？我該如何使用？CPC 或 PPC 廣告是一種付費(fèi)廣告，廣告主無需為廣告的展示付費(fèi)（即無需為廣告的展示次數(shù)或?yàn)g覽次數(shù)付費(fèi)），只需在顧客點(diǎn)擊廣告時(shí)付費(fèi)。搜索廣告（例如商品推廣和品牌推廣）采用點(diǎn)擊付費(fèi) (CPC) 模式。什么是 CPM（每千次展示量付費(fèi)）（嚴(yán)格來說叫“每千次費(fèi)用”）廣告？我該如何使用？CPM 廣告是一種付費(fèi)廣告，廣告主需要在廣告展示量每達(dá)到 1000 次時(shí)支付一定費(fèi)用。什么是關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞是指您添加到商品推廣和品牌推廣活動(dòng)的單個(gè)詞或詞組。系統(tǒng)會(huì)將關(guān)鍵詞與顧客用來在亞馬遜上查找商品的購物搜索內(nèi)容相匹配，從而確定在什么時(shí)候顯示您的廣告。請注意，關(guān)鍵詞僅用于商品推廣或品牌推廣。展示型推廣廣告可以定向到商品、商品品類或顧客的興趣。什么是展示量？展示量是指廣告展示的總次數(shù)。什么是點(diǎn)擊量？點(diǎn)擊量是指廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)。什么是點(diǎn)擊率 (CTR)？點(diǎn)擊率是指總點(diǎn)擊量除以總展示量所得出的值。什么是歸因？歸因是指將相關(guān)銷售功勞歸于顧客在執(zhí)行所需操作（例如購買）之前所瀏覽的廣告。亞馬遜廣告使用的是最后接觸歸因模型，該模型考慮了各種因素，包括顧客與廣告的交互方式。什么是商品詳情頁面瀏覽量？詳情頁面瀏覽量是指顧客在查看或點(diǎn)擊您的廣告后查看某個(gè)商品詳情頁的次數(shù)。什么是廣告花費(fèi)？廣告花費(fèi)是指產(chǎn)生的點(diǎn)擊量 (CPC) 或展示量 (CPM) 的總價(jià)值（以美元為單位）。什么是廣告投入產(chǎn)出比 (ACOS)？廣告投入產(chǎn)出比是您的總支出除以總銷售額得到的百分比。例如，如果您在廣告上花費(fèi) $5，而后產(chǎn)生 $25 的銷售額，那么您的 ACOS 為 20%，這是衡量廣告盈利能力的直接指標(biāo)。啟動(dòng)廣告活動(dòng)后，您就可以在報(bào)告頁面上查看所有報(bào)告。什么是廣告投資回報(bào)率 (ROAS)？廣告支出回報(bào)率是指您的總銷售額除以總支出得到的百分比。有哪些報(bào)告可以幫助我衡量投資回報(bào)率？所有廣告產(chǎn)品都可以提供賬戶報(bào)告和廣告活動(dòng)報(bào)告。某些廣告類型還可以提供商品和關(guān)鍵詞級(jí)別的報(bào)告。
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