榮耀平板V9

智能手機(jī)行業(yè)的生死局，遠(yuǎn)還沒(méi)結(jié)束。

    3月13日上午，華為終端官方微信號(hào)官宣將于20日舉辦新品發(fā)布會(huì)，余承東也在微博稱(chēng)，“3月20日，我們還會(huì)有更多重磅產(chǎn)品”。

    自回歸以來(lái)，華為接連不斷地在發(fā)布新品，迅速將在中國(guó)的最新市場(chǎng)份額推到頂峰。

    同為華為系出身的“榮耀老弟”，在完成管理層更迭后，也于本月初發(fā)布了“阿爾法戰(zhàn)略”，宣稱(chēng)將在未來(lái)5年投入100億美元完成端到端的AI革命。

    變局，不只是管理層

    榮耀AI新戰(zhàn)略的背景是，榮耀完成了股改，擬適時(shí)啟動(dòng)IPO。

    不過(guò)變局也隨之而來(lái)，甚至還很快很深刻。

    被外界視為榮耀靈魂人物的趙明，在1月宣布離職，發(fā)布告別信稱(chēng)離開(kāi)是“人生中最艱難的決定”，原華為老將李健正式接棒趙明，成為榮耀新CEO。

    公開(kāi)信息顯示，趙明2015年接任榮耀總裁一職，任職期間，榮耀一度從瀕臨滅絕的3%市場(chǎng)占比到登頂安卓陣營(yíng)第一，2024年第一季度，榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額位列中國(guó)前五大智能手機(jī)廠(chǎng)商榜首，出貨量同比增長(zhǎng)13.2%。

    不過(guò)，自2024年第二季度起，榮耀市場(chǎng)份額就不斷下滑。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年榮耀在中國(guó)市場(chǎng)出貨量約為4220萬(wàn)臺(tái)，同比下跌3%，僅位列第五，第四季度甚至跌出前五。

    正經(jīng)社分析師注意到，與之下滑趨勢(shì)形成鮮明反差的是，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的復(fù)蘇卻已是大概率事件。

    2024年，手機(jī)市場(chǎng)在連續(xù)跌落了兩年后迎來(lái)了首次增長(zhǎng)。根據(jù)CIDC的數(shù)據(jù)，2024年，中國(guó)大陸智能手機(jī)全年出貨量達(dá)2.86億臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到5.6%。

    市場(chǎng)普遍認(rèn)為，2025年乃至未來(lái)，隨著國(guó)補(bǔ)的持續(xù)開(kāi)展和AI技術(shù)的創(chuàng)新，手機(jī)出貨量很有可能繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

    榮耀僅一年時(shí)間不到就從安卓陣營(yíng)份額第一掉成“other”，其市場(chǎng)失守的根源在哪里？

    華為回歸是不可回避的外部因素。

    由于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下大致按照3.5：6.5區(qū)間分布，線(xiàn)下渠道成為華為影響榮耀的核心之地。

    “15%手機(jī)國(guó)補(bǔ)可能正加速行業(yè)銷(xiāo)量分化，比如，我們榮耀對(duì)比去年上半年，進(jìn)貨確實(shí)有一定減少，尤其是nova13系列上市這段時(shí)間，畢竟現(xiàn)在很多店就主推華為�！币晃淮笮屯ㄓ嵔�(jīng)銷(xiāo)商告訴正經(jīng)社分析師。

    nova13系列的影響還不只如此，以東部的某些省份為此，在該品類(lèi)未上市之前，幾乎走進(jìn)很多店面都可以看到榮耀的數(shù)字系列等機(jī)型，但2024年四季度以來(lái)很多店面更多擺上了nova系列，榮耀數(shù)字系列的0庫(kù)存現(xiàn)象則是客觀(guān)存在的，也就是說(shuō)華為中端檔位的回歸，或多或少影響了包括榮耀在內(nèi)的各大手機(jī)品牌的渠道覆蓋面。

    于是才有上述Canalys華為份額同比大漲37%，榮耀大盤(pán)縮水和份額下滑的現(xiàn)象。

    不過(guò)，榮耀自身可能也有問(wèn)題。

    市場(chǎng)普遍認(rèn)為，新品策略的過(guò)度集中化和終端零售的短板，可能成為放大榮耀所面臨危機(jī)的主要因素。

    具體來(lái)說(shuō)，去年10月到12月的短短幾個(gè)月里，榮耀集中推出了X60系列、數(shù)字300系列和高端旗艦榮耀Magic7系列產(chǎn)品，這在榮耀歷史上頗為罕見(jiàn)。

    回過(guò)頭來(lái)看，這或許是為了阻擊OV和華為新品，但市場(chǎng)沒(méi)有對(duì)此給出好的反饋。

    以X60為例。上一代X50曾以獨(dú)特性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的出貨規(guī)模，在整個(gè)價(jià)位段位居行業(yè)榜首，然后替代的X60在利潤(rùn)上卻僅200元上下，對(duì)比之下略有下滑，性能上X60選擇用了天璣7025-Ultra處理器，X50卻是高通的驍龍6Gen1處理器。

    即便是數(shù)字300，這個(gè)被趙明號(hào)稱(chēng)榮耀史上最強(qiáng)數(shù)字的產(chǎn)品，也在開(kāi)售三四月后進(jìn)行了200元的調(diào)價(jià)，直接將其中端產(chǎn)品價(jià)格下行到僅2K價(jià)位段邊緣。

    反觀(guān)華為nova13系列，卻始終保持較為穩(wěn)定的中高端價(jià)格定位。