跨境電商 培訓(xùn)

　　黑五網(wǎng)一即將到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)!許多賣家已經(jīng)做好了大量準(zhǔn)備，在年尾旺季節(jié)點(diǎn)大展身手沖刺業(yè)績(jī)!然而為了保證廣告活動(dòng)順利進(jìn)行，甚至提升擴(kuò)大戰(zhàn)果，除了前期準(zhǔn)備，對(duì)預(yù)算的控制和規(guī)劃管理也是一門運(yùn)營(yíng)高階學(xué)問(wèn)。

　　今天，小編就給大家?guī)?lái)了關(guān)于廣告預(yù)算控制和規(guī)劃最全攻略，一篇讓你讀懂如何更合理地對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)進(jìn)行管理，提高廣告投資回報(bào)率(ROAS)，緊握黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一旺季良機(jī)!

　　本期小編隆重推出專門解決歐洲多國(guó)物流運(yùn)營(yíng)難題的神器——亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)(Pan-EU)， 這一物流省錢神器又出新“招”了!

　　對(duì)于廣告預(yù)算的控制，不少賣家是問(wèn)號(hào)一蘿框。預(yù)算放多了，支出回報(bào)率低;預(yù)算放少了，廣告活動(dòng)停止分分鐘錯(cuò)失良機(jī)。

　　怎樣才能把握好預(yù)算的“度”，做好規(guī)劃預(yù)算?你們的問(wèn)題，今天就為你一網(wǎng)打盡!預(yù)算控制和預(yù)算規(guī)劃一篇讀懂!

　　預(yù)算控制

　　Q1：什么是預(yù)算上限?

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，預(yù)算上限就是在預(yù)算日期范圍內(nèi)，廣告組合中的所有廣告能投入的最大值。

　　Q2：為什么明明設(shè)置了預(yù)算上限，還是會(huì)超支?

　　這個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)率頗高，原因就在于沒(méi)分清設(shè)置廣告預(yù)算的三個(gè)級(jí)別：

　　所以審核你的廣告活動(dòng)是否在預(yù)算范圍內(nèi)運(yùn)行，需要根據(jù)不同級(jí)別設(shè)置來(lái)審視。

　　Q3：三個(gè)級(jí)別設(shè)置廣告預(yù)算有什么區(qū)別?

　　所以審核你的廣告活動(dòng)是否在預(yù)算范圍內(nèi)運(yùn)行，需要根據(jù)不同級(jí)別設(shè)置來(lái)審視。

　　Q4：廣告組合設(shè)置預(yù)算要怎么操作?

　　由于廣告組合中包含了商品和品牌推廣的廣告活動(dòng)，對(duì)采用多種推廣方式的廣告主就更友好了。我們可以通過(guò)兩種方式來(lái)設(shè)置預(yù)算上限。

　　( 1 )定期月度控制預(yù)算上限

　　為廣告組合設(shè)置一個(gè)月度預(yù)算上限，系統(tǒng)將會(huì)在每月的第一天重置，以此來(lái)卡控每個(gè)月的預(yù)算。

　　( 2 )日期范圍預(yù)算上限

　　為預(yù)算上限選擇特定的日期范圍，更適合在促銷活動(dòng)或者季節(jié)性推廣時(shí)使用。

　　舉個(gè)例子👉 你準(zhǔn)備為黑色星期五來(lái)一波促銷活動(dòng)，你可以把所有的相關(guān)商品推廣和品牌推廣活動(dòng)放進(jìn)一個(gè)廣告組合，然后把活動(dòng)日期設(shè)置為節(jié)前一個(gè)月到節(jié)后兩周，根據(jù)自己預(yù)算上限進(jìn)行設(shè)置，并按預(yù)算花費(fèi)及時(shí)調(diào)整廣告策略。

　　小貼士

　　月中設(shè)置定期月度預(yù)算選項(xiàng)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)當(dāng)月的預(yù)算金額，扣除該月已支出的金額。

　　廣告組合級(jí)別預(yù)算上限會(huì)覆蓋廣告活動(dòng)級(jí)別預(yù)算上限。使用廣告組合預(yù)算上限卡控時(shí)，建議把廣告組合里的廣告活動(dòng)的預(yù)算設(shè)置高于廣告組合，避免效果好的廣告活動(dòng)過(guò)早結(jié)束。