塔斯汀中國(guó)漢堡：在新消費(fèi)時(shí)代下積極探索品牌發(fā)展新路徑

　　近日，第八屆中國(guó)品牌博鰲峰會(huì)在海南舉辦，塔斯汀中國(guó)漢堡(以下簡(jiǎn)稱“塔斯汀”)在會(huì)上被授予“中式漢堡開(kāi)創(chuàng)者品牌”稱號(hào)。本次峰會(huì)以“品牌力量 驅(qū)動(dòng)未來(lái)”為主題，各界與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、品牌領(lǐng)袖與媒體代表匯聚一堂，分享品牌創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，交流品牌成長(zhǎng)故事，探討品牌向上之路，為中國(guó)品牌建設(shè)邁向更高水平積蓄?yuàn)^進(jìn)力量。

　　以品牌創(chuàng)新為基本點(diǎn)，塔斯汀自2012年品牌創(chuàng)立以來(lái)，始終堅(jiān)持為產(chǎn)品注入生命力，于2018年成功推出傳承自中華面點(diǎn)技藝精髓的“手搟現(xiàn)烤堡胚”，這既是塔斯汀自立于餐飲市場(chǎng)最顯著的產(chǎn)品差異化，也是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，塔斯汀還持續(xù)探索漢堡與家常滋味的融合邊界，推出了諸如北京烤鴨中國(guó)漢堡、五香肉餅中國(guó)漢堡、有孜有味鴨中國(guó)漢堡等創(chuàng)意堡，成為漢堡界用中國(guó)味道表達(dá)中國(guó)文化的開(kāi)路先鋒。

　　在品牌打造方面，塔斯汀于2023年實(shí)現(xiàn)了重磅品牌升級(jí)，提出全新Slogan“就是中國(guó)胃，就愛(ài)中國(guó)堡”，進(jìn)一步占領(lǐng)用戶心智，并夯實(shí)塔斯汀深耕中國(guó)漢堡賽道的決心。同時(shí)塔斯汀還完成了視覺(jué)體系和IP塔獅的迭代，為鍛造年輕化品牌生態(tài)奠定基石。

　　在剛剛過(guò)去的六一兒童節(jié)，塔斯汀延續(xù)了去年與“巴啦啦小魔仙”的成功聯(lián)名案例，以“快樂(lè)不分大小”的精準(zhǔn)洞察，開(kāi)啟新一輪童年回憶殺。同時(shí)，加碼線下場(chǎng)域，在成都搭建擁有巨型魔法城堡的塔塔魔法游園會(huì)，并邀請(qǐng)coser卡琳娜作為一日店長(zhǎng)參加活動(dòng)，躋身今年六一營(yíng)銷經(jīng)典案例行列。

　　在新消費(fèi)時(shí)代下，品牌建設(shè)將面臨更高水平的要求，需要品牌以開(kāi)拓進(jìn)取精神久久為功。塔斯汀作為手搟現(xiàn)烤中國(guó)漢堡開(kāi)創(chuàng)者，已經(jīng)奠定了自己的行業(yè)地位，但在面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，還需要通過(guò)生產(chǎn)要素創(chuàng)新、科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新和管理服務(wù)創(chuàng)新，集中整合各類要素資源，持續(xù)提升品牌價(jià)值，不斷豐富品牌內(nèi)涵，探索品牌發(fā)展新路徑。