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    聚焦賴茅羽球賽事 | 看白酒品牌體育營銷如何持續(xù)破圈

    發(fā)布: 2024-10-30 17:10 | 作者: 我的喔 | 來源: 洋溪資訊 槎溪信息

    2018年12月,賴茅酒業(yè)正式簽約世界羽聯(lián),成為世界羽聯(lián)第三家官方合作伙伴,而這也是世界羽聯(lián)首次與中國內(nèi)地白酒品牌攜手合作。從2018年締結(jié)情緣,到2023年再度簽約,賴茅見證了世界羽壇的每一次巔峰對決與榮耀之戰(zhàn)。連續(xù)耕耘六載,賴茅在推動中國民族品牌與體育頂尖賽事跨界融合的同時,更實現(xiàn)了營銷與品牌的雙重豐收。   六載時光,如白駒過隙,卻也是賴茅心懷熱愛、砥礪前行的寶貴歲月。通過一系列賴茅杯經(jīng)典賽事,賴茅持續(xù)強化與世界羽聯(lián)的官方合作伙伴關(guān)系,聚焦羽毛球圈層進行精準(zhǔn)營銷,讓品牌之光在世界羽壇熠熠生輝。   賴茅杯高校校友賽   誰“羽”爭鋒,引領(lǐng)高校羽球風(fēng)尚   作為備受羽毛球高校愛好者矚目和期待的業(yè)余羽毛球比賽盛宴之一,賴茅杯高校校友賽自2019年開賽以來,緊密圍繞賴茅“舉信賴,敬真情”的品牌理念,深入挖掘校友圈層的情感需求,將品牌文化與賽事精神緊密相連。在延續(xù)經(jīng)典的同時,賴茅杯高校校友賽不斷優(yōu)化賽事規(guī)則,豐富競技內(nèi)涵,為廣大校友提供了一個交流球技、重敘友情的平臺。從西安到武漢,從杭州到鄭州,賽事的足跡遍布十二座城市,累計吸引超過831支隊伍參賽。多位羽毛球世界冠軍的親臨指導(dǎo),以及各地高校校友會在多個平臺的主動分享和傳播,更是讓賽事的專業(yè)性和影響力達到了新的高度。   “賴茅·李寧杯”全球商學(xué)院EMBA羽毛球團體賽 信賴攜手,共舉羽球榮耀   2024年10月25日至27日,第十一屆“賴茅·李寧杯”全球商學(xué)院EMBA羽毛球團體賽在北京圓滿舉辦。本次賽事由全球商學(xué)院EMBA羽毛球聯(lián)盟主辦,賴茅作為合作伙伴為本屆賽事提供了鼎力支持。活動現(xiàn)場,前中國羽協(xié)副主席、世界冠軍趙劍華先生與參賽EMBA校友們展開了切磋交流,并在賴茅展位體驗了“十全十美大滿貫”互動。      每年一屆的全球商學(xué)院EMBA羽毛球團體賽,作為最具影響力的羽毛球盛會之一,秉承著“健康、友誼、快樂”的宗旨,為羽球愛好者搭建了交流的平臺。今年恰逢賴茅成立10周年,來自全球40多所知名商學(xué)院的EMBA校友們并肩攜手,在賽場上奮力拼搏,展現(xiàn)出了非凡的風(fēng)采。而在頒獎晚宴上,600余位全球商學(xué)院EMBA校友精英,一起品嘗賴茅美酒,并為賴茅送上了真摯的祝福。      賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽 “羽”見美好,不負真情信賴   賴茅杯全國羽毛球場館邀請賽,作為賴茅體育營銷矩陣的戰(zhàn)略核心,也是賴茅品牌與羽毛球愛好者溝通的重要橋梁。通過與全國多家羽毛球館的深度合作,賴茅以羽毛球賽事社交、產(chǎn)品展示品鑒、互動活動組織等多位一體的場館生態(tài)圈,為羽毛球愛好者打造了一個以羽球為中心的真情社交場景,不僅推動了羽毛球項目的發(fā)展,更以實際行動促進了全民健身事業(yè)的進程。      自2018年成為世界羽聯(lián)官方合作伙伴以來,賴茅通過舉辦高校校友、商學(xué)院、羽毛球場館等賴茅杯系列賽事,不僅精準(zhǔn)觸達了中高端白酒目標(biāo)客戶,有效培育了羽毛球消費群體,還建立了以羽毛球館為特色的分銷渠道,打造了獨具特色的羽毛球圈層營銷體系。   參賽者在享受比賽的同時,也能體驗醬酒文化、品鑒賴茅美酒,從而產(chǎn)生長線消費效應(yīng)。這種圈層營銷策略不僅有效培育了羽毛球消費群體,更以羽毛球為媒介,傳遞了賴茅酒的品牌理念與文化內(nèi)涵,進一步增強了品牌的市場競爭力與影響力,讓賴茅成為真正讓消費者值得信賴的品牌。   展望未來,賴茅將繼續(xù)以“羽”為媒,以酒增色,不斷探索體育與白酒文化的深度融合之路,通過更多精心策劃的體育賽事活動,讓大眾更加深切地感受到羽球之美、體育之美、醬酒之美,共同續(xù)寫著榮耀與夢想的品牌華章。

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