塔斯汀中國漢堡：深耕下沉市場，探索發(fā)展新路徑

　　自漢堡首次踏入中國市場至今已超過30年，這一領(lǐng)域的競爭日趨激烈。然而，正是通過不斷的改良與創(chuàng)新，中式漢堡在過去兩年里成功贏得了許多消費者的偏愛。自2012年在南昌開設首家門店以來，憑借其獨特的“手搟現(xiàn)烤”堡胚和中國文化元素，已經(jīng)成為中國漢堡市場中的一股新興力量。經(jīng)過12年的發(fā)展，塔斯汀以其獨特的品牌經(jīng)營策略，成功在白熱化的市場競爭中脫穎而出。

　　一直以來，塔斯汀中國漢堡都在堅持產(chǎn)品創(chuàng)新和文化傳承。2018年，塔斯汀推出了具有競爭力的“手搟現(xiàn)烤堡胚”，這一創(chuàng)新不僅體現(xiàn)了中華面點技藝的精髓，也展現(xiàn)了塔斯汀對中國文化的理解和運用。通過色彩、圖案、聲音、文字、建筑等元素，塔斯汀成功構(gòu)建了獨特的品牌文化內(nèi)涵，與其他漢堡品牌形成了明顯的差異化競爭。

　　同時，塔斯汀選擇下沉市場，挖掘市場增量。截至2024年3月，塔斯汀門店覆蓋全國26個省份336地市，全國簽約門店數(shù)超過7000+家門店。據(jù)窄門餐眼2024年3月數(shù)據(jù)顯示，塔斯汀門店分布中，三線城市占比24.28%，四線及以下城市占比23.31%。美團數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，塔斯汀等頭部下沉連鎖品牌的外賣訂單量同比上升39%，商戶數(shù)同比增加31%，這一數(shù)據(jù)充分證明了塔斯汀下沉市場戰(zhàn)略的正確性和前瞻性。

　　雖然塔斯汀發(fā)展迅速，但始終堅守初心，以客戶為中心，致力于提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，以滿足客戶日益增長的需求。其在門店選址方面也有獨到之處，不僅考慮地理位置的便利性，更綜合評估人口、城市收入水平、居民可支配收入等多維度因素，確保每個門店都能在適宜的市場環(huán)境中成長。同時，塔斯汀對加盟商也設有較高門檻，確保每一位加盟商都能夠與品牌價值觀保持一致，并具備一定的餐飲行業(yè)經(jīng)驗，從而保證品牌的穩(wěn)定和長遠發(fā)展。

　　整體而言，塔斯汀中國漢堡的成功不僅在于其對產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)的堅持，更在于對中國傳統(tǒng)文化的尊重和傳承，以及對市場精準洞察和戰(zhàn)略布局的能力。未來，塔斯汀將繼續(xù)探索和創(chuàng)新，為消費者提供更多美味選擇。